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编辑: admin 来源: 时间: 2018-4-22 18:11:15

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北京现代的伊兰特功不可没,刚刚上市的两厢伊兰特或许为其添色,可是北京现代的刚刚的推新策略让人摸不清头脑,重点不够明确,让人看的云里雾里。有一定肯定,推新后的北京现代,虽然官方价格没有调整,但是销售终端的暗降促销不会停止。凯越的降价,北京现代如此做,是没有丝丝毫作用的。

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这个公平支出效应的因素,上述的两个方面,同时又包括了参考价格的效应。随着中国汽车市场的快速发展,消费者以国际汽车价格作为参考,是我们人为回避不了的;市场竞争是博弈的,竞争车型的价格调整,也是某一个企业不能左右的。当车市价格整体下调时,如果某个品牌一直不调整,这种不合理是显而易见的。北京现代今年在推出07款新品后,价格不降价反升,这与一汽大众、上海大众、上海大众主导的降价格格不入,消费者接受不了这种所谓的“合理”,所以市场销售直线下滑。同样,07款的福克斯在推出改款,保持了价格的稳定不动,但是消费者在这个大环境下,同样接受不了。长安福特果断通过终端降价的形式,调整了价格,满足了消费者的这个心理效应,因此4月销售取得快速突破。

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,自主品牌进入理性调整期

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在上市之前的漫漫时间里,睿翼一直没有离开消费者的主流视线,这是它取得成功是一个必备前提。任何一款中高端车型想有所作为,没有足够的关注度,成功的可能性微乎其微。虽没有凯美瑞、新雅阁、新天籁上市前的强势公关力度,睿翼从中高端型分级的定义、菲尔普斯的代言、猜车定价等一系列的活动,找寻到了另一番味道。

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